Aneta Bogdan, o femeie devenita brand

Caut pe Internet definitii ale Anetei Bogdan. Scrise de altii. Nu ma simt in stare s-o inghesui intr-un numar fix de cuvinte pe doamna care a inventat o firma facatoare de branduri, intr-o tara in care oamenii nu stiu bine ce-i acela brand. Gasesc o descriere care ma sperie. “Aneta Bogdan este CM, MCIM (UK), Managing Partner la Brandient. A ajuns in aceasta pozitie dupa ce a detinut-o pe aceea de marketing and communication director la Connex.” N-as fi putut niciodata sa fiu atat de concisa. As fi definit-o in cuvinte simple, inmuiate in admiratie: o dechizatoare de drumuri; o vizionara intr-o tara mutilata de speranta; o femeie care crede in valori pe care cei mai multi dintre noi nu le ating niciodata, nici macar cu aripa gandului. O ciudatenie cu ochi verzi.

 


  „Nu se va gasi niciodata o traducere in limba romana pentru brand?” intreb. Aneta Bogdan imi povesteste ca i s-a mai cerut de curand o  echivalenta. Ba chiar i-a sugerat sa foloseasca in loc de brand cuvantul „imagine”, dar...  „Daca vrem o limba care sa traiasca in pas cu vremea ei, trebuie sa isi deschida usile si sa accepte ca traim deja intr-un mare sat global si e normal sa imprumutam din limbi care au fost vorbite de popoare mai norocoase decat ale noastre. Marca este una, brandul este alta. Marca este doar un semn comercial care diferentiaza oferta unui comercianat de oferta altuia. Si eu si tu putem detine oricate marci vrem si ne ducem si protejam un nume si un ambalaj frumos la OSIM si spunem: „Sunt detinatorul acestei marci!”. Pentru ca aceasta marca sa devina brand e un drum lung. Fiindca brandul este ceea ce marca mai pune pe langa ea, este relationarea rational-emotionala pe care o are cu cumparatorul. Aceasta relationare este un lucru imaterial. Daca intrebi: „De ce iubesti mai mult Coca Cola? Sau de ce iubesti mai mult Pepsi?”, foarte putini o sa-ti spuna ca gustul de Coca Cola le place mai mult. Cei mai multi o sa-ti spuna «pentru ca e cool». Despre asta e vorba, nici macar despre eticheta lor sau cat de vechi si cat de valoros este produsul”.

 

  A absolvit ASE-ul. „Facultatea de Comert, pe vremea mea insemna un cumul al facultatilor de Comert Exterior, de Comert Interior si de Merceologie. Era o oportunitate sa lucrezi in comert exterior sau in zone din acestea un pic mai deschise decat celelalte”. S-a casatorit in anul al patrulea de facultate cu un coleg si, dupa absolvire, au fost repartizati impreuna la Romlux Targoviste, unde a invatat lucrand printre oameni cu minti libere, intr-o tara marcata de inchistare. S-au mutat apoi impreuna in Sinaia natala a sotului sau si acolo a nascut-o,  inainte de Revolutie,  pe Ana, singura lor fiica. A lucrat cativa ani la o firma de comert interior in Sinaia apoi, in 92, s-au aruncat in fierberea Bucurestiului. Au urmat cateva luni de munca de asistent, apoi de director de marketing intr-una dintre cele mai mari companii de distributie de produse  alimentare de pe vremea aceea. Apoi spectaculosii ani de crestere profesionala fara precedent in care Aneta Bogdan si-a legat numele de Connex Romania. „In iarna lui 97 si-au dat drumul business-ului cei doi mari operatori de GSM - Connex si Dialog. M-am dus la amandoi operatorii si am dat interviu preferand de departe Dialog, din cauza confortului pe care mi-l dadea limba. Vorbeam limba franceza foarte bine, spre deosebire de limba engleza, pe care n-o invatasem niciodata temeinic. Iar pozitia pentru care optasem la francezi era mult mai tentanta si mai ofertanta decat cea de la nord-americanii din Connex. Cei de la Dialog nu m-au mai chemat nici pana acum sa-mi spuna de ce nu am reusit la interviul lor. Am fost eu de vreo trei ori pe la ei, dar nu mi-au dat un raspuns. in schimb, cei de la Connex m-au vazut astazi si a doua zi mi-au facut o oferta. Si am avut sansa sa fiu omul potrivit, in momentul potrivit. Sunt multi oameni care pot mult mai mult, dar care nu au sansa. Asta e, evident, o chestie de noroc”.

Connex a crescut in anii in ...
citeste mai departe

• Tweet