MIRCEA TOMA: Mi-e tot mai greu sa explic de ce fac jurnalism in contextul in care imaginea acestei profesii e in cadere libera

Mircea Toma este unul dintre specialistii alesi de nou infiintata divizie a Ogilvy Group, Ogilvy Earth, pentru a-i ajuta sa implementeze in Romania o viziune sustenabila de business si programe de comunicare orientate catre viitor. Prezent la evenimentul de lansare a Ogilvy Earth, Mircea Toma, presedintele Agentiei de Monitorizare a Presei, manuitor respectat de condei si psiholog cunoscut, a acceptat sa ne explice de ce Ogilvy Earth si proiectele sale inseamna un pas inainte pentru noi toti.

Articol preluat din Revista Tango nr. 51 din noiembrie 2009 - CLICK AICI pentru a vizualiza sumarul revistei!


Marea Dragoste / Tango: Explica-ne, tu, Mircea Toma, in ce directie ne vor duce initiativele Ogilvy Earth Romania...

MIRCEA TOMA: Cred ca putem vorbi despre guvernare implicita, pentru ca guvernele romanesti nefiind sustenabile, cum vedem, cineva totusi trebuie sa poarte de grija dezvoltarii unui sistem, cum e o tara. Pe termen mai lung, in Romania, la nivel institutional public, continuitatea proiectelor este extrem de redusa, pentru ca la fiecare schimbare de gestiune politica noii veniti anuleaza toate actiunile premergatorilor.

Lasand deoparte politicul, totusi exista nevoia de a asigura niste zone esentiale pentru existenta omului, basic-urile: aer, apa, oxigen. Daca le lasi la cheremul unor terti cu viziune scurta, apar riscurile sa se produca niste catastrofe, cum ar fi topirea calotei, incalzirea globala, diversele forme de epidemii de saracie... In raport cu aceste riscuri au aparut niste actori care simuleaza, si niste actori care se implica. Cei care se implica, si vorbim aici de corporatii, o fac cu gandul la profit. Ei nu vor sa abandoneze ideea de castig, pentru ca e un principiu de existenta al unei corporatii, dar isi doresc sa faca acest castig fara sa lase in urma crime.


Marea Dragoste / Tango: In cazul de fata, o data cu lansarea Ogilvy Earth, vorbim mai mult despre Petrom, care a avut deja proiecte semnificative realizate impreuna cu grupul Ogilvy?

MIRCEA TOMA: Pentru noi, in Romania, una dintre cele mai vizibile companii care e implicata in activitati de responsabilizare sociala, care intra in palaria mai mare a sustenabilitatii, este Petrom. Sigur, se tot pune problema cat de ipocrit e un operator economic care vinde poluare... Combustibilul polueaza. Fata de un operator care vinde poluare si nu se implica in programe de responsabilitate sociala, ideea pe care o practica Petrom este una salutara, pentru ca el face ceva ca sa repare din poluare. Nu polueaza Petrom, poluam impreuna! Merg cu masina, folosesc benzina.

Cat timp societatea va functiona pe baza automobilului, suntem responsabili in mod egal. Dar e cu mult mai bine sa fac ceva ca sa previn dezastrele, decat sa nu fac nimic. Deci acest mod de gandire nu e ipocrizie, dimpotriva, este salutar. Ca reprezentant al unei organizatii non-profit, eu aleg sa ma implic doar in programe de acest fel, nu in programe care sunt doar de fatada, dintre care multe sunt cele girate politic.


Marea Dragoste / Tango: Cum ai ajuns sa te implici in zona asta de activitate? Cum ai inceput, in activitatea ta, la un moment dat, sa fii interesat de zona asta, de tot ce tine de ecologie, de responsabilitate sociala?

MIRCEA TOMA: Agentia de Monitorizare a Presei, pe care o reprezint, este o organizatie neguvernamentala care se ocupa de sanatatea comunicarii in spatiul public.


Marea Dragoste / Tango: Dar cum ai ajuns acolo? Nu ai facut asta de la inceput. Ai fost psiholog, ai fost jurnalist… Cum ti-a venit la un moment dat ideea sa te implici si in altceva decat in scrisul propriu-zis?

MIRCEA TOMA: Cred ca totul a pornit cu sentimentul de frustrare pe care l-am simtit ca mi-am abandonat profesia, atunci cand deja lucram mai mult ca ziarist la Academia Catavencu, decat ca psiholog...


Marea Dragoste / Tango: Dar de ce ai plecat?

MIRCEA TOMA: Pentru ca in firea mea m-am simtit mult mai apropiat de jurnalism, mai ales atunci cand se intampla in Romania o mare transformare, in anii ’90, imediat dupa ...
citeste mai departe

• Tweet